8月10日,伴随着向日葵花海的全面盛放,由洽洽食品股份有限公司(下称“洽洽食品”)举办的“洽洽全球葵花节”于内蒙巴彦淖尔地区的葵园正式拉开帷幕。现场涌动的人群,与绽放的万亩葵花交相辉映,在炎热的天气下显得更加热闹而意义非凡。
作为一家始终坚持带给消费者快乐感受的食品企业,洽洽食品本次活动以“洽洽葵花节,我们一起约”为主题,不仅邀请了当地政府代表,更是从微博、天猫、京东等网络渠道精心挑选了30名铁杆粉丝,一同前往内蒙万亩葵园游玩、打卡,由此开启一场全民共创的溯源之旅。
消费者深度体验,零距离接触万亩葵园
内蒙溯源之旅的首发站选择了位于蛮会镇的“万亩葵园”。
市、旗领导邱永红、郭宏、王国栋、李怀义以及洽洽食品集团副总裁陈俊等出席了洽洽全球葵花节的开幕式。在开幕仪式上,政府副旗长王新禄以及洽洽食品集团副总裁陈俊分别就此次活动进行了致辞,其中陈俊总表示“洽洽食品华葵农业部在推广订单农业的过程中,和巴彦淖尔地区展开密切合作,助力巴彦淖尔地区食葵在品种资源端不断创新进步发展”,并许下了希望和巴彦淖尔食葵产业一起“走出中国、走出亚洲、走向全球”的希冀,两方代表皆对洽洽与内蒙合作开展此次活动的意义进行了肯定,并对到场的消费者粉丝表达了美好祝愿。最后,市政府副市长邱永红宣布“洽洽全球葵花节”活动正式开始。
(洽洽副总裁陈俊进行致辞)
(政府副旗长王新禄进行致辞)
(市政府副市长邱永红宣布活动开始)
全球葵花节开幕式结束后,众人受邀来到了蛮会镇海龙马产业赛马表演的现场,赛场上人们策马扬鞭,一展骑士本色,观众们高声呐喊,助威赛事。精彩的马术表演不仅吸引了来自全旗各乡镇和周边地区赛马爱好者的参与,也成为此次溯源之旅的重要亮点之一。政府副旗长王新禄指出,绽放的向日葵和奔腾的骏马不仅搭建了沟通的桥梁、连起友谊的纽带,更为洽洽与内蒙巴彦淖尔地区的合作奠定了坚实基础。
以绽放的万亩葵花为背景,溯源小队与万亩葵园零距离接触,实现深度体验。
葵园主要设置了“装置拍照区”、“写真打卡区”、“艺术写真区”以及“认领区”等区域。“装置拍照区”以一个充气的大型洽洽香瓜子包装吸引了大多数人的眼球,从高处往下看,盛开的向日葵仿佛从包装袋中倾泻而出一般;而“写真打卡区”、“艺术写真区”设置了一系列特色背景板方便消费者粉丝打卡拍照;“认领区”则是全新设置的创意景点,消费者可以在该区域认领一株向日葵并写上自己的祝语,等葵花籽成熟后则可以获得一个完整的葵花盘……到场的消费者在接收到官方发布的拍照打卡任务,纷纷前往各个区域前进行驻足打卡,每个区域都因其鲜明的特色而人气爆棚。
(在“写真打卡区”进行打卡)
(在“认领区”写上真挚祝语)
在现场,大多数消费者都是第一次亲眼见到葵盘,因此对打葵盘、亲手取出瓜子并进行炒制体验的活动兴致满满,围观和排队的人接连不断,越来越多;想要了解向日葵农耕文化,除了上手体验,葵花文化知识问答的环节也是大多数人汲取知识的主要去处。通过这一系列的了解和体验,大家不仅了解学习到了更多向日葵和瓜子的相关知识,更从中体会到了葵农的艰辛,也因此感受到了洽洽食品对待产品原料的认真态度。
(体验手敲葵盘)
(体验分拣瓜子)
(体验炒制瓜子)
除了葵园游活动外,洽洽食品组织的深度体验活动还远不于此。第二天一早,溯源小分队便前往五原葵花博物馆。在五原葵花博物馆内,小分队通过现场实物与图片相结合的方式,了解到向日葵的起源、传播以及向日葵产业的发展现状和未来发展愿景;也在介绍中得知了一颗瓜子的前世今生,间接感受到洽洽食品的全产业链,每一步都领“鲜”的原则。
从产品端到生态游,洽洽食品x巴彦淖尔地区持续深化合作
为了给消费者提供“安全、新鲜、美味”的休闲食品,洽洽食品一直坚持深耕瓜子全产业链。目前,洽洽食品不仅在全球拥有9大生产工厂,在内蒙、新疆、甘肃以及东北地区等向日葵主产区域推行“食葵订单农业”,采用“公司+基地+合作社+农户”的推广模式,一方面为企业的产品提供最优质的原料,另一方面把公司的发展和农户的致富紧密的联系在一起,实现了企业、农民、市场和社会共赢、共生的格局。
此次“葵园游”活动便是选在国内其中一个向日葵主产区域——素有“塞上江南”美誉的内蒙巴彦淖尔地区,巴彦淖尔因其光照充足以及当地独特的自然条件更是被赋予了“向日葵的故乡”的身份,成为洽洽食品最主要的优质原料供应商之一。
从产品端合作到推动当地生态游,长期以来,洽洽食品与巴彦淖尔地区的合作持续深化,不仅进一步带动了当地农业的进步和发展,也成功将洽洽食品安全、健康的品牌形和高度社会责任感展示在更多人面前。
京东联名洽洽葵花节,助力洽洽全球化发展
此次内蒙葵园之旅,除了有巴彦淖尔地区政府的鼎力相助,还少不了京东的联名合作。
洽洽食品牵手京东可谓是“天作之合”。洽洽作为中国坚果炒货行业的领军品牌,为消费者提供了闲暇必备的健康食品;而京东也一直以其丰富多样的产品以及完备的物流系统在电商平台名列前茅。此次由京东的联名战略合作,则是更为直观且直接地促进了洽洽食品的销售量,成功助力洽洽食品走向更多人的生活,从而进一步走向海外、走向全球化。
洽洽食品始终坚持以“安全、新鲜、美味”为主旨,此次葵园游活动的举办,不仅是一次消费者与品牌的共创活动,屏幕前的消费者也将通过直播、转播等方式切身欣赏到万亩葵园的壮观景象,还以最直观的方式了解到洽洽食品从育种到成品的全产业链格局。
