作为当前Z世代最集中的平台，B站吸引了越来越多品牌的加入，在营销策略的制定上，纷纷借助B站，以或浅或深的定制化营销，尝试与年轻人进行无障碍沟通。这背后原因，除了能集中大量流量之外，核心在于B站的特色之一，可以为品牌提供一个截然不同的、围绕内容建立的生态环境。也因此，当下是B站营销助推品牌年轻化战略的窗口期，尤其是食品饮料品牌。
但品牌如何在B站平衡好商业与内容，将二者有机结合，把B站从内容分发渠道，变成品牌营销阵地，关键还需放下姿态，在深度理解B站年轻人文化的同时，充分给予他们尊重，以年轻人的视角和方式进行沟通，与他们产生共鸣、玩在一起。
前不久，康师傅冰红茶热带风味跨界合作B站，推出跨次元活动——罐身涂鸦，通过共创创意精准释放“果‘燃’痛快”的品牌主张，以优质内容为导向，在年轻消费者间形成了强大的自传播，破次元引曝品牌声量，打通了品牌与年轻消费群体沟通的任督二脉，为行业贡献了新的B站营销思路。
联动B站掀热带风暴
深度触达年轻群体，传递燃星主张
4月30日，康师傅冰红茶燃力代表孟美岐在微博发起罐身涂鸦活动，以燃星开年大事件，在年轻圈层掀起“全民碰撞新灵感 互动共创涂鸦罐”的创作风潮。随后，官博转发宣布果“燃”痛快营开营，并凭借艺人的高影响力，在社交平台迅速打开声量，为本次活动的主阵地，B站#果“燃”痛快#专题页实施精准导流。从一开始，整个活动便以清晰的转化链路，赢得完美开局。
当流量进入B站后，如何通过内容高效抓取消费者注意力，在消费者与品牌之间迅速架起沟通的桥梁，实现品牌宣传向品效合一转变，则成为至关重要的节点。对此，康师傅冰红茶热带风味则选择联合B站各大UP主跨次元联动出击，结合年轻语境，以优质内容更深度地触达年轻群体，传递燃星主张。5月29日，品牌大使许星悠更献唱热带风味主题曲，穿越次元，舞动热力，将活动推向了新的高点。在整个过程中，品牌与年轻消费者一起释放奇思妙想，玩转缤纷花样，通过流量与内容的自然接力，实现品牌共创的同时，聚焦“果‘燃’痛快”，输出强大产品力，给年轻消费者带来“燃痛快”的深层次体验，进一步在消费端提升品牌认知。更踩准618电商节前夕，掀起独一无二的热带风暴，高效助力销售。
脑洞大开涂鸦罐作品集锦
官博晒出UP主们的燃力大作，在大触的带动下，越来越多的年轻人参与其中，共同释放缤纷燃力。
主动融入年轻圈层
多维度品牌营销，引爆果“燃”痛快
众所周知，茶饮市场的主角永远是年轻人，作为行业领导品牌，康师傅一直致力于品牌年轻化与数字化并举，通过打造多元化、年轻化的消费场景，深挖新消费潜力。其旗下明星产品康师傅冰红茶热带风味，更是主动融入年轻人的生活圈层与文化圈层，不断通过多维度的品牌营销，高频触达年轻人，全面引爆品牌果“燃”痛快的氛围。
回顾康师傅冰红茶热带风味这几年的营销动作，从与虚拟偶像洛天依的跨界合作，到与国漫新秀《左手上篮》的深度连接——官宣虚拟偶像许星悠成其品牌大使，再到此次与B站联合打造的罐身涂鸦活动，无不展现出其强大的破圈能量——通过紧跟年轻人的话语体系构建营销策略，与其建立起更好的连接和沟通，为产品注入年轻新动力的同时，为品牌发展长效蓄能。
可以预见到的是，随着更多年轻主力消费人群的增多，康师傅冰红茶热带风味将进一步占据品类市场主流位置，不断为年轻消费者带来燃力十足的产品体验的同时，成为年轻人真正愿意主动靠近并分享的品牌。
总结
在概念和玩法层出不穷的营销领域，选择B站作为年轻化营销战略的切口之一，康师傅冰红茶热带风味显然展现出了其对于市场的敏锐洞察——借助B站的平台优势，不断扩大与年轻人的交集，更以B站化的沟通方式，与年轻人共塑品牌年轻感，有效实现商业与内容的平衡，让品牌与消费者有机会产生更多的情感互动，不断扩大和深化了消费者对于品牌年轻化的认知。
这不仅是一次精彩的品牌营销，更是提升行业整体水平、创新玩法的一次成功尝试，我们期待康师傅冰红茶热带风味带来更多惊喜。提醒大家，罐身涂鸦活动还在进行中，大家可以关注B站#果“燃”痛快营#专题页，欣赏更多精彩的脑洞作品，还可以为你喜欢的作品助力加燃噢！除此以外，后续还有康师傅冰红茶热带风味与许星悠燃歌热舞的合作，感兴趣的朋友别错过。
