作为一年之岁首，春节绵延千年文化与情怀，是中国人心中最重要的节日。而CNY营销也自然成了各大品牌必争之地。
在铺天盖地的CNY营销中，六爷发现了一个十分值得借鉴的案例——金典以“有机生活，礼致最爱”为主题，线下与呼伦贝尔旅游专列合作开启「金典有机·呼伦贝尔号专列」，线上携手巨量引擎与火山引擎共同搭建AR互动会场，复刻「金典有机·呼伦贝尔号专列」，虚实相生，打造了一系列十分契合大众社交属性和心理期待的趣味玩法，并以极其适配高端礼赠场景的金典限定呼伦贝尔有机奶，为用户提供新春欢聚氛围下的最佳送礼选择，激发全民参与“有机”狂欢盛宴，为如火如荼的CNY营销打造出新标杆。
01
锚定新春欢聚场景
金典以“有机”好礼送祝福
新春欢聚这一特殊场景，是品牌与消费者拉近距离的重要营销节点。在扎堆内卷的营销赛场上，金典锚定礼赠场景，携手故宫推出[金典故宫联名特别版呼伦贝尔有机奶]，输出“有机生活，礼致最爱”主张，以情感关怀与用户共鸣共振，并以产品实力为大众提供最优质的选择。
1、聚焦新春送礼需求，以“有机”好礼适配礼赠场景
在日益浓烈的新年氛围与大众期待中，金典聚焦新春场景下的囤健康高品质年货场景、走亲访友送礼场景、过年期间有爱又有机的团圆场景，精准洞察到目标群体礼赠需要，打造出能够解决受众“有机生活”、“仪式感送礼”痛点的高品质产品：金典限定呼伦贝尔有机奶，以“有机”好礼适配礼赠场景，用“行动”满足消费者切实需求——如此珍贵稀缺的金典限定呼伦贝尔有机奶，如此纯净仪式感满满的草原有机礼，才配的上最爱的人。
2、打造故宫联名产品，以限定品质成就最佳选择
值得一提的是，金典限定呼伦贝尔有机奶产自被誉为牧草王国、奶牛天堂的呼伦贝尔大草原，其奶源更是来自限定48°N呼伦贝尔有机牧场，好草原孕育好牛奶，金典限定呼伦贝尔有机奶含Omega-3 双倍稀缺原生营养，拥有中国与欧盟有机双认证+生态原产地认证+呼伦贝尔大草原及呼伦贝尔牛奶三重背书，以限定品质成就最佳选择。
生肖龙年来临之际，金典推出故宫联名特别版，自故宫博物院藏品中提取元素，包装整体纹饰描金，适当引入红色，带出喜庆吉祥感，龙的姿态雄伟矫健、鬃鬣飞扬，构图磅礴大气，打造出三款高品质、高颜值的龙年之礼，为新春欢聚送上品牌独特祝福。
02
联合搭建「金典有机·呼伦贝尔号专列」
开启一场虚实相生的全民狂欢盛宴
借势美好主张与优质产品落地，金典精耕传播布局，携手巨量引擎与火山引擎共同搭建「金典有机·呼伦贝尔号专列」，以一系列有趣有料的活动与广大消费者达成深度沟通，花式激活目标人群的消费热情，强势突破圈层壁垒，助力活动声量全面增势，实现品效合一。
1、高能玩法召唤趣味互动，以有机体验激发UGC传播
在金典与巨量引擎X火山引擎共同搭建的「金典有机·呼伦贝尔号专列」 中，采用虚实相生的手法，探索火山更深的特效场景，深度还原好水、好草、好牛的限定有机牧场呼伦贝尔大草原，以更聚焦的用户链路，更聚焦的引流目标，更有机、更有趣的视觉、设计和能量收集玩法邀请全网用户一起上车互动。
用户进入界面中可以通过拍摄AR视频、观看视频、关注账号等方式累积不同场景的有机值，从而达到一定数量的绿色有机数量，进一步激发大众产生共创与分享欲望，强势拉动自主传播。为了配合此次UGC互动，金典专门准备了数百箱金典限定呼伦贝尔有机奶，更有故宫联名特别版，参与活动即可免费赢取。有机玩法与真实福利双管齐下，高效增强了消费者体验感，助力传播效果落地。
2、线上话题加成线下造势，以超头引力引爆热点种草
为了让更多受众“登上”「金典有机·呼伦贝尔号专列」，金典线上线下共同造势，细化布局传播体系，最大化铺开活动声量，实现品牌弯道超车。
在线上，金典携手巨量星图、巨量算数，面向平台优质达人开启TVC画风新春热点征文。结合金典新春礼赠场景，携手超头达人诠释金典有机生活，礼致最爱的品牌理念，打造独家聚会大事件，引爆#南北满级年夜饭大PK #送出春节的走心礼物 #有机生活 礼致最爱等话题，成功带动用户自发传播，多次登上自然热榜TOP1。
在线下，超头部达人真实乘坐「金典有机·呼伦贝尔号专列」，以沉浸体验与优质内容持续为营销赋能，强势调动了广大消费者的参与热情。
3、创意红包封面首发蓄力，以创新玩法打通私域壁垒
同时，金典聚焦抢红包这一热门社交活动，首次通过创新产品红包封面实现自定义营销，并以高颜值且走心的设计、实力明星影响力，让温馨祝愿再次化身视觉惊艳，为大众的新年新生活添福添喜，从而迅速打开产品知名度，成功霸占用户社交圈，走入千门万户一起迎新春，从而打通私域壁垒，实现二次传播。
4、多维联动构建营销闭环，以高效引流助推品效合一
营销的最终目的之一是为了实现品牌销量的增长，热度之外，如何将流量声势转化为销量增势，是品牌营销的关键步骤。
金典一方面通过布局明星&头部达人专场，聚集辰亦儒、安秋金，强化“有机星期四”IP，将内容与品牌进行深度结合，多场景全方位强化种草心智，输出多维度优质内容实现品牌破圈传播，高能助力销售额攀升；同时头部KOL内容种草激发搜索冲上热榜，引发品牌词搜索激增，最终通过超级品专承接流量，稳定承接意向人群，高效提升品牌生意效益；
另一方面通过多方联动构建AR会场、电商联动打通内容场用户互动，通过关注店铺等操作跳转闭环店铺，有效缩短转化链路，进一步带动站内的流量增长变现，构建起以品牌为中心的营销场景，完成从流量到销量的高效转化，助力CNY销售激增。
据统计，金典CNY活动期间，项目总曝光超亿次，金典定制AR小程序互动超百万人次，品牌力位居常温乳制品行业TOP1，影响力可见一斑。
03
从洞察到营销尽显“关怀”本色
金典打造新一代CNY营销范本
在竞争日益激烈的CNY营销赛道上，各行各业千帆竞发，如何在激流湍急中占据一席之地，找到产品营销的突破口，是各大品牌孜孜以求的难题。那么，金典为何能够脱颖而出，打造新一代CNY营销范本？六爷认为，离不开其深厚的洞察力、营销力与品牌力。
1、“洞察”为基础，以“礼赠致最爱”满足用户需求
在以用户为主体的营销3.0时代，洞察做不好就等于失了先机。而金典在消费者洞察上，一直是下足了功夫。比如此次CNY营销，金典即是基于对目标群体资深中产人群的深度洞察，聚焦新春礼赠场景，针对受众有机健康生活、仪式感送礼等痛点，推出品质与颜值俱佳的金典限定呼伦贝尔有机奶，以“礼赠致最爱”满足用户需求，为品牌影响力破圈传播埋下了一颗生机蓬勃的种子。
2、“创新”为力臂，以花式营销与用户同频共振
市场潮流瞬息万变，用户喜好层出不穷，要想在受众心目中保持影响，洞察之外，也要与时俱进做好营销。比如金典此次CNY营销，以用户喜爱的社交媒体平台为载体，以当红的种草营销为介质，采用热门AR技术，搭建虚实相生的超级会场，通过一系列趣味十足的活动与消费者来了一场诚意满满的沟通，以花式营销与用户同频共振，成功带动流量与销量双赢，为行业树立优质典范。
3、“关怀”为内核，以暖心底色铸造独特品牌价值
信息过度超载的社会里，热度转瞬即逝。要想拥有长久的生命力，就要不断精进品牌内功，完善自身价值内核，构建差异化品牌价值壁垒。金典作为奶制品行业的龙头企业，一直以来以“关怀”为内核，以造福消费者、助力国人有机健康生活为己任，以暖心底色铸造独特品牌价值，以优质产品回馈用户喜爱，以精准洞察解决用户痛点，以花式营销与用户玩在一起，成为大众心中独一无二的存在。（作者：闵建）
