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上抖音生活服务探索“我爱的夏天”,体验“明星同款”吃喝玩乐

来源:中国食品产业报     作者:兰溪     发布时间:2023-08-17
  夏天向来是令人愉悦的季节,更是常被词曲作者当成灵感的源泉,一句“池塘边的榕树上,知了在声声叫着夏天”让你秒回童年,一

  夏天向来是令人愉悦的季节,更是常被词曲作者当成灵感的源泉,一句“池塘边的榕树上,知了在声声叫着夏天”让你秒回童年,一句“我记得那个夏天球场边的约定,和窗外挂在树上的白云”带你记起初恋的感觉。或许是夏天占了漫长的“红利”,高温又正好对应热情的氛围,充分利用好时间吃好、住好、玩好、还要与众不同,成了每颗躁动的心在夏日好好生活的必修课。生活需要新鲜感,趁夏天去行动当然首当其冲。没有新想法?懒得做攻略?抖音生活服务携手多位人气明星带来的同款攻略或许是解题新思路。

  今年6月起,抖音生活服务打造了首个平台级季节营销活动「这是我爱的夏天」,不仅有用户喜爱的限定福利“千万夏日红包天天领”和各式轮番不停的精彩活动,更携手高圆圆、五条人、刘恋、陈赫、李现、华少、李好、涂磊、刘畊宏等多位人气明星、头部达人和万千商家,带领用户持续发现好吃的、好玩的、好住的,共创专属于夏天的心动记忆。

  01、明星同款“撒欢儿秘籍”,总有一个是你的夏日锦囊

  怕景点拥挤、怕打卡踩雷?夏天固然要“撒欢儿”,那么如何能够有效“避暑”,解锁让身心都能在这个夏天得以舒爽的全新体验?为了适配用户多样化的夏日生活需求,抖音生活服务联动多位人气明星,不仅推出了多款吃喝玩乐一应俱全的夏日消暑“撒欢儿秘籍”,更是以Vlog的形式让用户全程沉浸体验,打造了夏日的氛围感,让夏日的美好场景立体地呈现在大家心中,也让大家躁动的身心总有一个先动起来。

  跟随女神高圆圆的镜头体验“圆”气成都,解锁夏日藏在街头巷尾的小惊喜。在成都的一天,高圆圆除了品尝美食,还约了朋友一起体验制香,按照自己的心情调制专属的夏日味道,在傍晚时分又来了一场说走就走的城市露营,让大家隔着屏幕都能感受到美好的夏日气息,也带领用户开启了今年整个夏日的体验。

  如果喜欢令人心动、新鲜有趣的出行安排,还可以跟着五条人回到他们的“梦想出发地”广州,在老城区开启自由、随性的Citywalk:拍组复古风照片、换个新发型、在宵夜摊唱歌畅饮……用一天的时间“想玩就玩”,在城市中漫游,重新认识自己所在的城市,像开盲盒一样偶遇惊喜,让压力从头到脚全都被消除。

  “一千个人眼中就有一千个哈姆雷特”,一千个人心中的夏天当然也是百花齐放。需要新的灵感?那就跟着刘恋踏上“想走就走”的灵感之旅,在大理骑着单车在幽静的麦田小路自由穿行,累了就找个扎染工坊,沉浸在传统工艺的奇妙体验之中,一秒感受穿越古今的文化魅力。又或者和羊驼一起在洱海边忘却烦恼,灵感也在此刻无声无息地迸发。

  如果说诗和远方需要时间行动,那么可以跟随陈赫来一场“想吃就吃”的“夏日美食大作战”。在魔都的陈赫专注体验夏天的味道,跟着他的脚步就是全程“吃吃吃”。走在梧桐树的绿荫之下,用之前在抖音团来的券,来一杯夏日特调咖啡,再来一大份当季的小龙虾......在美食中寻找夏天的快乐味道,用最朴实的方式回味夏天。

  从高圆圆的“圆”气成都vlog到五条人复古随性的广州Citywalk,再到刘恋的大理灵感之旅,还有陈赫的“夏日美食大作战”……抖音生活服务「这是我爱的夏天」精准洞察用户的需求,以不同的场景触动用户情绪,不仅给大家带来了夏天的多样化玩法,还让用户爱上夏天,在这个夏天收获别样心动。

  02、明星开启“种草机”新身份,多款夏日“心动清单”直通心房

  通往“我爱的夏天”的路有很多条,各位明星的“心动清单”也是各有新意。自2023年6月起,抖音生活服务「这是我爱的夏天」持续联动明星开启直播专场,明星们从自身的真实生活出发,采取边聊天边下单的“沉浸式种草”直播方式,极大地增强了用户的互动欲望,让直播间的购物体验感拉满。

  寻一处浪漫,找一处阴凉。6月9日,“圆气种草机”高圆圆合作抖音生活服务开启首次海外户外直播,用户可以跟随女神的脚步一起体验漫旅巴黎的松弛,跟着镜头穿越凯旋门、夏乐宫、埃菲尔铁塔等著名建筑,如果被直播种草还可以直接下单,即刻打卡同款地标。各种新鲜的旅行玩法获得广大网友的喜爱,直播间观看人数突破千万。

  如果说“圆”气巴黎路线需要大段空闲时间,“律动种草机”五条人的心动路线则可以随时体验,在五条人作为惊喜嘉宾参加的“夏夜微醺大show”中,仁科和阿茂持续向网友分享夏日快乐回忆、音乐创作灵感,以及自己在夏天释放压力的方式,直播间用户可以“边听边喝边下单”,沉浸式感受“小酌怡情、微醺自在”的夏日律动时刻。

  刘恋不改生活本色,化身“文艺种草机”,为大家带来西南酒旅专场直播。在直播中,她滔滔不绝地介绍云贵川地区的自然地貌、历史渊源、民俗节日以及特色美食等,为网友安利种草。同时,刘恋还积极和评论区用户互动,不仅分享了自己的旅行习惯,还准备了一系列富有西南特色的福袋好礼,让网友还没出发就能感受到来自目的地的热情。

  陈赫延续自己的“吃货”属性,给大家带来了众多价格实惠的美食和饮品。7月28日,抖音生活服务联动陈赫进行了一场餐饮专场直播,陈赫化身“舌尖种草机”和大家一起「吃好赫好」,还发挥专长在直播间为大家解锁了美食的隐藏吃法。这种边聊边吃边种草的氛围就像时刻陪伴在身边的饭搭子,给足了用户陪伴感。

  当然,夏天的精彩还有很多种选择,正如歌里唱的“整个夏天想和你环游世界”,夏天应该多多出门“撒欢儿”。除了高圆圆的“’圆气‘旅程”、五条人的“律动旅程”、刘恋的“文艺旅程”和陈赫的“舌尖旅程”,华少、李好、涂磊等众多明星也纷纷开启了酒旅、餐饮等主题的直播,为大家带来更多福利。截至目前,「这是我爱的夏天」主题直播已经吸引了超6000万人观看,总交易额破亿。在火热的夏日消费背后,不仅展现了抖音生活服务用户的购买力,更充分体现了平台对用户需求的精准洞察。

  这个夏天,抖音生活服务「这是我的夏天」携手众多明星,将夏日的多重美好一同呈现,为用户带来了一个既独特又精彩的夏日狂欢,同时也为商家拓宽了品牌营销的边界,提供更多营销增收新可能。虽然夏天即将过去,但是追随着夏天的尾声,抖音生活服务「这是我爱的夏天」活动仍在为观众带来更多更好的产品,刘畊宏&vivi也会加入抖音生活服务的直播,和平台一起继续为用户带来夏日生活的新惊喜。

  无撒欢,不夏天。暑假的来临可谓是把今年的夏日经济推向了高潮,全国各地排队的景点、饭店层出不穷。“与其他节庆消费不同的是,‘夏日经济’有着持续时间长、活动种类多、参与用户广的特点。”Co-found智库秘书长张新原认为,应通过拓宽产品线、丰富消夏活动、创新经营模式、差异化营销等方式提高“夏日经济”的效益。

  「这是我爱的夏天」既为用户丰富了消夏活动和品项,同时也给商家带去了创新的经营模式和差异化营销方式。作为抖音生活服务首个平台级季节营销活动,「这是我爱的夏天」在多触点的曝光下,深度挖掘多重夏日生活场景,联动明星达人和海量商家,将专属于夏天的“好吃好玩”带到用户身边,与用户共创新奇有趣的夏日体验。

  在抖音满足用户“随时随地记录身边事”的当下,抖音生活服务又进一步帮助用户完成了从“远程看到”到“亲身体验”的转变。平台不仅持续联动商家给大家带来更多全新生活方式,还合作站内达人和人气明星,把体验做到前置化。以「明星的沉浸式体验短视频+边吃边聊边下单」的直播形式抛出更多生活方式的可能性,抖音生活服务不仅帮助用户隔着屏幕就能近距离感受,更让大家认可并切身进入到这样的生活方式之中。

  这个夏天的惊喜还远未结束,抖音生活服务「这是我爱的夏天」不仅有明星专场直播持续放送,还有备受期待的「夏日生活节」即将登陆成都。本次「夏日生活节」活动联合了成都本地知名IP“岛集”打造了吃喝以及文创一条龙,有超大的园区供大家尽情漫游盛夏,更有丰富的打卡场景,满足大家对夏日生活的种种向往。除此之外还有陈粒、郭顶、好妹妹、盘尼西林、新裤子等一众备受喜爱的歌手和乐队轮番上阵,在线上线下与用户共同欢度“我爱的夏天”!

  未来,平台还将持续携手商家和明星,帮助用户探索更多的美好生活体验,让每次“心动”更加值得,让想象变成现实。目前,「这是我爱的夏天」活动仍在持续分享夏日的专属快乐,这个夏天,上抖音吃喝玩乐,参与#这是我爱的夏天 话题讨论,和明星一起爱上这个夏天!


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