导 语: IP为王的时代，通过获得知名IP授权进行产品开发，已经成为品牌厂商提高销量和利润的“流量密码”。
从迪士尼经典角色到当下火爆的影视综艺、科工国潮，谁会成为这一届的“带货王”？积木、拼图、DIY、减压玩具、车模、喂养用品……这些品类新品开发融入当下热门IP，将碰撞出哪些新创意？
一、IP授权类产品 产品溢价高、市场认可度高
相比同品类非授权类产品，IP授权类产品拥有更强的溢价能力，为企业带来更多利润空间。
中国玩协品牌授权专委会发布的《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，有92.9%的被授权商表示，2020年其授权产品的销售额高出同类产品；其中，IP授权带动产品销售提升50%-99%的企业占17.9%， 13.7%的企业IP授权带动产品销售提升一倍以上。IP授权已成为玩具和婴童用品企业差异化发展的有效突破口。
数据来源：《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》
90后、95后已成为母婴市场消费主力军，他们在消费选择中更注重情感共鸣和个性表达，因此相较于普通的玩具和婴童用品，他们更青睐IP授权类产品。
《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，受访的Z世代群体中，全年购买授权产品/IP主题体验4次以上的消费者占比达到72%；93.4%的Z世代消费者购买授权产品的价格高于同类产品。
数据来源：《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》
二、“双新展”IP授权精品专区，集中展示热门IP最新产品
作为2022年首个集中展示国内外各类优质潮流品牌新品的专业展会，4月20-22日将在四川成都举办的“2022年儿童产业新潮牌新消费博览会暨创意授权周”（简称：双新展）特设“IP授权精品专区”，展示玩具和婴童用品品牌商与各类IP合作进行产品开发的新创意、新成果，为专业买家紧抓市场热点、丰富产品种类提供有力帮助。
1. 卡通动漫类
卡通动漫类IP有故事内容和情节，包括卡通、漫画、动画片、条漫等类型的内容及其角色，是深受消费者喜爱和被授权企业青睐的类型。全球盈利能力最强的IP中，卡通动漫是数量最多的类型。
“双新展”上，众多知名品牌将携新推出的卡通动漫IP产品参展，产品的创意都颇具亮点。
贝亲 迪士尼系列奶瓶
展商名称：贝亲管理（上海）有限公司
? 有玻璃和PPSU两种材质，配套贝亲自然实感3.0启衔奶嘴
? 自然实感3.0启衔奶嘴首次标识了“含衔线”，帮助宝宝正确含接奶嘴，从而让吮吸更顺畅
? 专为新生儿研发的SS号奶嘴，采用11°食品级硅橡胶（人体肌肤的硬度为10°），接近妈妈乳头的柔软弹性
? 萌趣的小熊维尼彩绘，可爱的3D头罩，个性的双把手设计，生动又活泼
邦宝 斗罗大陆动画积木书
展商名称：江西沐邦高科股份有限公司
? 便携设计，积木书可打开/闭合
? 一次集齐7款迷你公仔，部分公仔配置武器
? 可有竖放和平放两种公仔展示状态
? 包含多种小细节，还原动画场景
? 适用年龄：6岁以上
图益 航海王起航系列拼图
展商名称：南京图益创意科技有限公司
? 包含300-1000片多种规格
? TOI图益与航海王首度合作，以动漫中经典场景为主题
? 附送拼图胶水、刮片，及小画框
? 适用年龄：6岁以上
简动文创 惊喜魔法书百宝箱叶罗丽豪华版
展商名称：香港简动文化创意有限公司
? 人气国产3D动画片《精灵梦叶罗丽》官方授权
? 全套系列包含叶罗丽6个角色主题
? 利用钥匙打开对应的门，收集角色专属配饰及角色卡，配饰可穿成手链或项链
? 适用年龄：3岁以上
麦思迪 吾皇万睡系列慢回弹玩具
展商名称：浙江商博士品牌管理有限公司
? 还原IP形象不同动作、表情
? PU材质可多次揉捏，并会恢复原有的形状及表情
? 迎合年轻群体喜好，带来解压放松效果
天慧 迪士尼背包泡泡枪
展商名称：上海天慧婴童用品有限公司
? 根据迪士尼米奇IP形象进行产品设计
? 容量大，出泡多，并伴有欢乐的音乐和灯光
? 玩法简单，只需将泡泡枪和泡泡水背包用软管连接，抽水20秒即可出泡
? 适用年龄：3岁以上
SNOOPY溜冰鞋
展商名称：浙江贝弘工贸有限公司
? 四色可选，标准鞋码，4档可调
? 根据孩子脚部生长进行码数调节，一双可穿3-5年
? 魔术绑带、固定芭扣、脚背固定魔术贴等多重保护锁扣，提高安全性
? 加厚铝合金轮滑支架，安全稳固
? 底部特设减震垫，缓解颠簸路况对孩子脊柱的冲击
2. 企业品牌类
此类IP包括知名公司企业、机构或团队的名称、标识、商标及品牌等，如兰博基尼、Jeep、Caterpillar、大白兔等。在玩具和婴童用品开发中，与此类IP的合作，可以 借力其高知名度、美誉度，提升消费者对产品的认可与信任，从而促进产品销售。
尤其在玩具车这一大品类中，品牌紧跟知名车企最新款推出的新品，将是“双新展”“IP授权精品专区”的一大看点。
星辉 兰博基尼Huracan STO遥控车
展商名称：星辉互动娱乐股份有限公司
? 真车14倍缩比，真实呈现原车构造细节，完成零件级还原
? 支持2.4G遥控器及APP双模式遥控
? APP模式下，通过界面按键操作控制赛车形式轨迹，同时拥有三档调速和开关音效功能，还支持重力感应模式
? LED车灯设计，车辆前进或后退时均可亮起
? 前引擎盖、车门手动可打开，仿真内饰还原融为一体的保险杠+引擎盖
? 独立减震系统，通过弹性元件+减震器，有效缓和冲击力和吸收振动力
? 采用USB便携式充电，耐磨橡胶车轮
? 适用年龄：6岁以上
3. 影视综艺类
此类IP包含电影、动画电影、电视剧、视频、综艺娱乐节目类内容及其角色。随着近年来电影、流媒体、社交媒体的发展而深受年轻群体的欢迎和推崇，如哈利波特、星球大战等，拥有广泛的粉丝群体。
“双新展”IP授权精品专区里，当下最火热的影视综艺授权产品将一览无余。
Hiya Toys造型家系列 哥斯拉手办
展商名称：欧玩（上海）贸易有限公司
? 展现最新电影《哥斯拉?战?刚 》中哥斯拉的凶恶形象
? 参考电影中的原始CG数据，通过拟真涂装再现哥斯拉狂暴姿态
? 细腻还原了如铠甲般的皮肤、嘴部利牙、眼神等细节
壹百分 彩泥手工-世界美食之旅中华篇豪华版（冰雪奇缘2）
展商名称：中山市壹百分儿童产品有限公司
? 将传统中餐美食与彩泥手工制作融为一体，强化小朋友对中华美食文化的认知
? 独特双层设计的美食机，小巧Q萌，强IP形象设计，吸引孩子喜欢
? 配有多种食物模具，小朋友通过制作彩泥美食，可以锻炼动手能力及手眼协调能力
? 适用年龄：3岁以上
4. 科工国潮类
我国科工事业近年来取得瞩目成就，天宫一号空间站、长征五号系列火箭、山东舰等“大国重器”也成为国潮文化的重要组成部分，被年轻一代消费者追捧。
2022年“双新展”上，多个品牌将顺应这一潮流，推科工国潮IP最新产品。
森宝积木 兵器文创系列-99A式主战坦克
展商名称：广东森宝文化实业有限公司
? 旋转式炮台，丰富场景玩法
? 炮筒设置弹射功能，用手推压按钮，可模拟发射炮弹
? 底部灵活设计，车头盖可随意开合
? 顺滑链条联动轮彀，推动坦克即可前行后退
? 后侧展示层次分明，立体有型，积木间衔接紧密不易散落
? 适用年龄：6岁以上
5. 肖像形象类
肖像形象IP，特指没有故事情节，只有卡通形象的人物、肖像、插画、表情包形象、社交媒体形象等，如Hello Kitty、Line Friends、Kakao Friends等，随着社交媒体的兴起，此类IP在Z世代年轻群体中广泛流行。
众多与Z世代消费者同频共振的酷产品将在“双新展”集体首秀，其中不乏潮流形象IP产品。
52TOYS Sleep天之精灵系列盲盒
展商名称：北京乐自天成文化发展有限公司
? 以Sleep精灵为角色，结合天空主题进行设计
? 风格唯美，个别款运用植绒材质，超级隐藏款底座可发光
? 包含8个常规款、1个隐藏款、1个超级隐藏款
elittle逸乐途 Kakao Friends联名保姆车
展商名称：上海贝育信息科技有限公司
? 以Kakao Friends中的角色Ryan为主题，通过车篷、肩带、车背、万向轮与IP结合进行设计，体现IP风格
? 遮阳蓬6档开合，全包裹式防护，UPF50+防晒，挡风遮阳更简单
? 54cm高景观，支持正反双向推行，单手双向收车，创新结构不受限
? 四轮避震系统，轻松应对各种地形
? 双三角结构设计，航空级铝材，坚固平稳与轻便
? 适用年龄：0-36个月
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