“板栗大魔王”粒上皇还有哪个栗星人不知道?!
23年以来,从第1家门店到1000家门店的开业,粒上皇始终站在潮流的前沿,受到万千栗粉的喜爱。除了通过飘扬在大街小巷栗香、又甜又糯的口感、吸睛的明亮的包装等一系列感官司刺激,使消费者对粒上皇“上瘾”,粒下皇还通过一系列的宣传营销手段使其品牌成功IP化运营,实现了强大的社会认同使其品牌文化深刻入消费者的脑海中。
12月16日北京时间下午16:00,粒上皇在粒上皇第五届匠心板栗炒制大赛暨1000店庆典活动上,重磅发布了全新IP——板栗青年乐队(MINI KING BAND),这也是全球第一支板栗专属乐队,陆续消费者可以在粒上皇旗下的1000家门店都可以看到他们的身影。
发布会上,粒上皇总裁办总监史常春表示,为了和年轻消费者产生共鸣,除了举办一年一届的粒上皇匠心板栗炒制大赛,务求产品出品上精益求精;粒上皇还会推出一系列的创意IP体验,包括早已深爱广大栗粉喜爱的小皇子、栗史博物馆等等,这次推出的板栗青年乐队,是为了给栗粉们带来更时尚、更快乐的品牌体验,更好的传承中华的美食文化。
01当粒上皇遇上板栗乐队是什么样的?
粒上皇在预告第五届匠心板栗炒制大赛暨1000门店庆典时,海报就透露出了全球首只板栗乐队即将登临“栗星球”。
在发布会上,粒上皇板栗青年乐队一亮相,就受到了栗粉们的疯狂追捧。
12月16日,粒上皇第五届匠心板栗炒制大赛暨1000店庆典活动上,这支特殊的板栗乐队边奏边唱燃炸了全场,直播视频一经流出就在网络上引起了大范围的传播,魔性的舞姿引发网友纷纷感叹:“太治愈了!”
圆滚滚的几只小栗子戴上了酷萌墨镜,有的手持电吉他、电贝斯激萌演奏,有的弹奏键盘充满音律感,还有的手握棒槌敲击架子鼓节奏感十足。板栗乐队刚刚登场就掀起了巨大的声浪,在欢呼声中激情开唱。几首热歌唱下来几度将活动的氛围炒到最高,直到演出结束现场仍然意犹未尽。
粒上皇此次将乐队、板栗元素与“炒”文化结合,推出了这支前所未有的特殊栗专属乐队,深受年轻人的追捧与喜爱。魔性演奏热场音乐配合炒制板栗,适配度竟高达百分百!
02粒上皇的一盘大棋
为什么粒上皇会选择在第五届板栗匠心炒制大赛暨1000店庆典这么重要的日子里,推出板栗青年乐队这一个全新IP。
粒上皇作为板栗界的领导品牌,不断深耕“现炒文化”,随着1000家门店的落地,这是一个品牌的里程碑,也是一个市场的强烈信号。在疫情三年里,粒上皇是极少数的市场业绩不降反而高速增长的品牌,2021年粒上皇才600家门店,短短一年就迅速扩张了66%,至此粒上皇落子了全国70多个城市1000家门店,大街小巷都能闻到粒上皇的板栗香,这也标志着粒上皇不再仅仅是板栗的龙头企业,也成长为了零食的头部品牌。而14-35岁的年轻人是粒上皇最庞大的忠实粉丝群,推出板栗青年乐队这一全新IP,也是为了与新Z代进一步实现情感的共鸣,传递着粒上皇快乐、治愈、有态度的品牌理念。
提起粒上皇的IP营销版图,就不得不提这次发布会的最大主角——粒上皇第五届匠心板栗炒制大赛。据了解,板栗炒制大赛是粒上皇运做得非常成功的赛事IP,影响力一届高过一届。此前已经在安徽、湖南、广州三地成功开展过四次炒制大赛。本次第五届板栗炒制大赛在广州顺利开赛,吸引数十万“栗”粉围观。
这场大赛历时两个月,全国70多个城市3000多名板栗炒制师傅一路过关斩将,评选出来自北京、上海、深圳等各地的12名炒制师傅竞逐全国冠、亚、季军,最小的参赛选手年仅25岁。现场比拼硝烟四起。在板栗与黑沙于热锅中翻滚冒出火花后,现场媒体评审团、大咖评审团、专业评审团、栗粉评审团打出专业比分,最终有“年炒15吨板栗”称号的朱海强摘得桂冠,成功拿下金牌板栗炒制师的头衔。
据悉,本次摘得全国板栗炒制大赛冠军的是来自来自广州的朱海强。朱师傅告诉记者,他最高峰的纪录是日炒板栗300斤。在板栗旺销的7个月里,他平均每天要炒150斤板栗,一年下来至少要炒15吨的板栗,相当于3辆大卡车。粒上皇总裁办总监史常春表示:希望通过这样活动IP,让更多的人体验到现炒板栗这道中华传统美食的匠心精神。
